前 言
你一无所有，除了自己
你是自用之人还是被用之人
“21世纪什么最贵？人才！”这虽然是个贼说的话，但是它却随着《天下无贼》的公映深入人心。那么，什么样的人才算是真正的人才呢？
人才我们总体上可分成两类，一类人是自用之人，一类人是被用之人。
所谓自用之人是自己了解自己，自己聘用自己，可以发挥潜力，积极主动为自己前程负责的人。所谓被用之人就是被动地被别人呼来唤去、消极地适应雇主要求的人。
水煮青蛙的故事，众所周知。如果先让青蛙在常温水池里生活，再迅速升高水池的温度，青蛙将耐不住高温，敏捷地跳出水池逃生；但是如果把青蛙放回常温水池，慢慢地升高水池里的温度，青蛙浑然不觉，当它们被越来越热的水烫得难受想跳出水池时，四肢已经没有力气弹跳，结果被活活烫死。
自用之人就好比跳出水池、死里逃生的青蛙。当然，青蛙是由于水温的迅速上升产生的本能反应，而人则需要主动意识到危机的存在——在居安思危中主动化解危机。被用之人如同被动地适应环境变革的青蛙，大祸来临而浑然不知，最后被活活烫死。职场中人，不管你是创业做雇主，还是打工当白领，如果不能成为自用之人，不学会自己聘用自己，自己对自己负责，就难以创造辉煌前程。
事实上，在社会发展的历程中，成功者无一不是自用之人，越是成就卓著的人越是注重如何提高自己的能力，而不是考虑怎样击败竞争者。的确，对竞争者能力的担心，往往导致自己击败自己。
在任何一家公司服务，与其说你是被雇主聘用，不如说是被自己聘用。
而从另一个角度讲，人才不过是一种商品，雇主实际上就是商品的消费者。
作为消费者，吃烤鸭的时候，你愿意花更多的钱、走更多的路、排更长的队去吃“全聚德”，为什么？
这就是品牌的力量。
一个成功的品牌具有强大的力量，会引发目标消费群的迷信，这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力，就会同时拥有巨大的话语权，对公众和社会产生重大的影响。
个人品牌的力量一样重要。为什么盛大的老总陈天桥要把CEO的位置让给唐骏，而不是别人？为什么钟南山关于SARS发出的声音就能引发政府和社会的关注？为什么周围的朋友可以随心所欲地在理想的公司游走，而你却在担心雇主不给你发年终奖？
因为他们已经建立了自己的个人品牌，并且该个人品牌已经产生了作用。
为什么要建立个人品牌
所谓个人品牌指的是个人拥有的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的外在形象或内在修养，以及对目标影响群体形成整体性、长期性、基本性的重大影响力的集合体。个人品牌是他人（主要是指雇主、下属、客户等）头脑中对你持有的一种印象。这个个人品牌能快速准确地传递这样的信息：你是谁，你是干什么的，你为什么与众不同。
大多数人没有意识到个人品牌的价值，原因很简单，人们通常不认为自己也是品牌。他们都忽视了一句古老的谚语“感知就是现实”（That perception is the reality）。我们在别人心目中是什么形象，别人在背后如何议论自己，我们并不了解，其中的原因很多——我们害怕我们所听到的、我们不在乎别人对自己的看法、我们缺乏自省的意识，等等。结果就导致了我们对自己的个人品牌缺乏了解，或者是我们的语言、行为体现出的个人品牌形象不连贯。我们试图取悦所有的人，但最终却模糊了个人品牌的定位。
为什么要树立个人品牌？可以从我们所处的环境分析原因。
根据《中国经营报》方军的研究，从内部而言，我们身为其中一员的组织关系已经发生变化。个人英雄时代早已被风吹雨打去，随着社会分工越来越细，一方面个人变得越来越弱小，几乎任何事情都得同别人协作；另一方面每个人的工作却又变得越来越个人化，你基本上是惟一了解如何做的人。说明白一点就是，过去的组织模式是“金字塔”结构，完成工作首先来自领导的决定，而你能否在团队里存在，也取决于你的领导；现在的组织模式是网络结构，尽管领导者依然存在，但是团队却变成了由个人组成的网络，你能否在这个团队中存在和发展，取决于你的“个人品牌”，你能否快捷准确地让同事们知道：你能做什么，你会怎样做，以及与你合作的最佳方式。
这样的结果就是，现在和未来，上司或雇主的角色不再是负责监控的权威，他们是顾客，消费“人才”这一产品的顾客。
再把目光延伸到组织之外，旧式的对企业、对某一个雇主的忠诚已经消失，惟一能拯救我们的是自己。
2004年3月6日，联想控股有限公司启动年度裁员5%的计划，7日讨论名单，8日提交名单，9～10日人力资源部门审核，并办理手续，11日面谈，整个过程一气呵成。很多人措手不及，后来一篇“公司不是家”的网络文章更是把裁员事件写得凄凄惨惨。回想起来，我们有一千个理由去责备公司的无情，但是，当裁员风暴突然降临时，没有哪家公司会是“家”。在这个奶酪总是朝不保夕的年代里，你不可能永远只属于一家公司、一个上司、一群下属。职场上，变化才是永恒的不变，而你牢牢树立的个人品牌才是应对万变的通行证。
从这个角度看，从前那种进入一个组织、一直工作到退休的对企业组织层级机制的“垂直的忠诚”，已经一去不复返了。取代它的是“水平的忠诚”，是对?
