作者简介:
琳达·卡普兰·塞勒是卡普兰·塞勒集团首席执行官兼创意总监，罗宾·科沃是市场部总监。卡普兰·塞勒集团是全美发展最快的广告公司。该公司制造了几起销售市场不同凡响的重拳出击，使得厂家销量骤增，传播了该企业文化，并创造了一系列流行形象，比如AFLAC鸭子和草本精华洗发水的“纯感官体验”。
内容提要:
美国发展最快的广告公司领导将在本书中透露如何制造吸引顾客眼球、引起轰动的市场效应。
我们都希望能得到顾客的青睐。琳达· 卡兰·泰勒和罗宾·科沃将在本书中阐述如何做到这一点。他们和能干的同事做了很多有纪念意义、高度成功的广告，从美国国家庭生命保险公司的广告中嘎嘎叫的鸭子形象、扣人心弦的“柯达一刻”到草本精华洗发水不可思议的“纯感官体验”。在本书中卡兰·泰勒和罗宾·科沃根据工作中悟得的经验为如何做成功的广告提出了有实践意义的建议和忠告。
本书展示了一系列重拳出击的广告实例。作者略带幽默地回忆了他们的成功与失败，还穿插了其他公司的事例，并对如何创建一个适合产生创造性思维的环境提出了很多指点。他们还论证了为什么布置任务的时候给予太充裕的时间是缺点；为什么在一个拥挤、狭小的办公室工作往往会产生绝妙的点子。他们敏锐地捕捉到直觉是考虑市场状态的新视角。
本书用生动的实例和引人入胜的语言叙述了很多促使产品销量和知名度大增的广告的产生过程。它告诉管理者如何在众多商家广告中脱颖而出，创造营销奇迹。
目录:
第一章为什么一开始就不同凡响
一片鸭叫声
第二章打破常规
忘掉想像的东西
血水....汗水和泪水
摈弃传统理念
无所畏惧
全世界的兴奋
第三章压缩之术
缩小空间
压缩管理
节约时间
第四章制造混乱
牛奶
无需多礼
让员工找到合适的职位
绝处逢生
后退一步
鼓励失败
第五章停止思考
第六章如何出击
第七章说服的戏剧
第八章细微之处见功夫
第九章做最坏的打算
第十章创造良好的工作环境
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